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我國已進入農業品牌發展的黃金期

2017-12-19 21:31:43 來源:養兔與營銷服務網 瀏覽:64
內容提要:我國已進入農業品牌發展的黃金期
來源:央廣網

央廣網北京12月19日消息(記者張兆福 紀翔)據中國鄉村之聲《三農中國》報道,中國農產品區域公共品牌戰略高峰論壇,日前在貴州省畢節市舉行。各級農業部門和專家學者研討了農業品牌推廣、管理與營銷的最新實踐成果。農業部表示,隨著近年來農業品牌推廣熱度的不斷提升,我國已經進入農業品牌發展的黃金階段。

  新的發展階段,我國農產品品牌化道路將會迎來哪些機遇和挑戰?農業品牌化發展又將如何助推農業農村現代化、脫貧攻堅和鄉村振興?

  在論壇現場,畢節市代理市長張集智,指著眼前的陳列架,幾次向大家推介畢節當地的農特產品。威寧土豆、威寧火腿、織金竹蓀、大方天麻、赫章核桃……這些原本分散的農產品,如今都有了統一的品牌:“烏蒙山寶·畢節珍好”。這個“珍好”,是珍寶的“珍”。

  張集智:讓更多中國老百姓知道我們的區域公共品牌,了解我們的“烏蒙山寶·畢節珍好”。

  從2014年開始,貴州畢節不斷整合當地的農產品資源,打造貴州省第一個農產品區域公共品牌:“烏蒙山寶·畢節珍好”,并于今年9月獲得了國家工商局商標注冊認證。畢節市副市長李玉平表示,實施品牌戰略是市場特征決定的,已是大勢所趨,需要提快腳步。

  李玉平:農業品牌貫穿農業供給體系全過程,覆蓋農業全產業鏈、價值鏈,已成為農業綜合競爭力的核心標志。實施品牌戰略,是大勢所趨,當務之急。符合市場特征和規律。

  目前,畢節市共有113個優質農產品入選“烏蒙山寶?畢節珍好”區域公共品牌。品牌的集聚也讓不少企業、農民合作社從中獲利。據了解,畢節市現有市級以上重點龍頭企業336家,農民專業合作社1萬多個,涵蓋社員80多萬戶。李玉平說,畢節市打造農產品品牌戰略有“三大訣竅”:

  李玉平:大力實施老品牌提檔升級、名優新品牌培育、優勢品牌整合三大戰略。品牌運營不斷向縱深拓展,線上與線下齊頭并進,在全國20多個大中城市開設直銷店、品牌形象店,在網上開設了電子交易平臺。逐步實現了農業由數量粗放型向質量效益型轉變。

  貴州畢節的探索,是我國農產品品牌化的一個縮影,也得到了農業部的肯定。農業部市場經濟與信息司副司長宋丹陽:

  宋丹陽:畢節在“烏蒙山寶?畢節珍好”這個區域公共品牌下,匯集了上百個農業品牌和著名商標,品牌效應日益顯現,經驗值得學習。

  宋丹陽表示,品牌建設是推進農業供給側結構性改革的重要內容,是大國農業發展的重要驅動力。今年是農業品牌推進年,隨著農業品牌推廣熱度的不斷提升,我國已經進入農業品牌發展的黃金階段。

  宋丹陽:近年來,農業部始終將農業品牌建設作為農業農村經濟發展的一項重要任務。全國范圍內掀起了打造農業品牌的熱潮,涌現出一批老百姓耳熟能詳的區域公共品牌,農業品牌黃金發展期已經到來。

  在新的發展階段,我國農產品的品牌化道路又將迎來怎樣的任務和挑戰呢?宋丹陽提醒,新時期,要意識到我國農業領域工作的新變化,要著力解決好農業質量發展不充分、農業效益實現不充分、小農戶分享農業現代化成果不充分等問題,實現農業發展由注重數量向數量質量效益并重、更加注重質量轉變。

  宋丹陽:當前,我國正處在全面實施振興鄉村戰略的關鍵時期,質量振興、品牌強農已經成為農業發展的主攻方向。要適應新時代社會主要矛盾變化對農業品牌發展提出的新要求,把握機遇,聚焦特色,加快農產品區域公共品牌建設步伐。

  打造農產品公共品牌,離不開金融支持。中國人民大學農業與農村發展學院教授馬九杰表示,政府可嘗試通過牽頭成立公共品牌發展基金、購買價格保險等形式,探索更為暢通的金融保障渠道,促使公共品牌發展與金融發展形成互利關系。

  馬九杰:公共品牌的塑造,要考慮它的公共性、多樣性。它和金融之間的關系也會更為復雜。金融如何更好的去幫助區域去塑造更加有效的、功能更加齊全的、附加值增加更加明顯的品牌?比如產業基金,政府參與或者政府引導性的產業基金,對于促進行業、產業或公共品牌覆蓋是非常有幫助的。很多公共品牌擁有的區、縣做了金融服務的創新,其中有個叫價格保險。另外就是政策性的擔保機構或者政策性的擔;,已經成為解決新型經營主體金融短缺問題的工具、推手。

[責任編輯:孔明 王肖軍]

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